日本において古くより出自といった自らの家系、血統、家柄、地位を表すために用いられてきた紋章である。単に紋所や紋とも呼ばれる。
　特別な紋章や場合を除いて、家紋を幾つも所有することは自由だったこともあり、墓地や家具、はたまた船舶にまで付けられるほど広まる。
　しかし家紋の使用に制限はなかったと言っても、他家の家紋を無闇勝手に使用してはそれなりの軋轢や摩擦が生じた。特に大名や将軍など、地位の高いものとなれば尚のことであった。そのため、他家の定紋は出来るだけ配慮して使わない暗黙の了解が存在した。
　２０，０００種もあるといわれる家紋を見ると、モチーフとしては植物とくに花が多く、スタイルとしては丸形が多い。基本形を自由に変化させる、左右対称に見えて、そうではない、気軽で貪欲など、日本人の特徴が家紋にさまざまみえてくる。

　今注目のパーソナルブランディング。組織から「個人」が重視されるようになった今、自分をブランディングすることが求められている。「うちのこ紋」は、家紋ならぬ「個紋」をオリジナルデザインする絵師集団。世界にひとつだけの自分の「しるし」を、好きな絵師を指名して制作できる。オリジナル紋のモチーフは、植物、動物、似顔絵など様々。日本古来の「紋」の伝統を受け継ぎながら、現代美を融合させた個性的なデザインが特徴だ。
　「うちのこ紋」では、作った「個紋」をロゴマークに使ったＴシャツや年賀状、ショップカードなどのオリジナルグッズの制作も受けている。シールやボトルのラベルなどへの応用も可能だ。
　世界にひとつだけの「個紋」は見るのも楽しければ、使うのも一層楽しい。自分だけのオリジナルな使い方を考えるのも楽しみだ。