香川県香川郡直島という、おおよそ本州側に近い瀬戸内海にある小さな島では、ヤマツツジが「町花」
　となっている。
　毎年３月末から５月にかけ、山の斜面はピンク一色のヤマツヅジで覆い尽くされる。
　俗称としてこの地では「直島ヤマツツジ」と呼ばれる。この地にゆかりのある「宗徳上皇」がこよなく愛した花であると言われている。
　大正時代、銅精錬所が造られると、煙害汚染が進み、たちまち島の北半分は禿山と化した。そんな苦い経験からか、今ではリサイクルや緑化に感心が集まっている。
　現在、観光地、リゾート地として力を入れている直島は、「みどり創生」と題し植樹林を積極的に行っている。２００４年に島の８分の１を焼失した大火災後の跡地などに植樹されている種は、この直島ヤマツツジが代表的な種のひとつである。